இந்தியாவில், கடந்த பத்தாண்டுகளில் ஸ்டார்ட்அப்களின் எண்ணிக்கைகள் அதிகரித்து வந்தது. சுவாரஸ்யமாக, பணம் செலுத்தும் சூழல் அமைப்பு, பயணம், அழகு, ஆடை மற்றும் இ-காமர்ஸ் வேர்ட்டிக்கல்ஸ் மிகவும் பிரபலமான மற்றும் பாதையை உடைக்கும் பெயர்கள் சிலவற்றில் பெண்கள் தங்கள் தலைமையில் உள்ளனர். ‘டிஜோரி’ கதையும் அப்படிப்பட்ட ஒன்றுதான்.
ஜம்முவில் உள்ள ஒரு சிறிய நகரத்தைச் சேர்ந்த மான்சி குப்தா என்ற 28 வயது பெண்மணியின் ஊக்கமளிக்கும் தொடக்கக் கதை. அமெரிக்க சந்தையில் இந்திய கைவினைப் பொருட்களை விற்பனை செய்வதற்கான ஆன்லைன் ஸ்டோர் ஒன்றைத் தொடங்க தனது கணவர் அங்கித் வாத்வாவுடன் இணைந்து துணிச்சலான முடிவை எடுத்தார். பென்சில்வேனியாவில் உள்ள Wharton University-இல் படிக்கும் போது அவருக்கு இந்த யோசனை தென்பட்டது. அங்கு, இந்திய கலை மற்றும் கைவினைப்பொருட்களுக்கான அதிக தேவை இருந்தபோதிலும், அவருக்கான எந்த இந்திய பிராண்டுகளையும் அவரால் கண்டுபிடிக்க முடியவில்லை. இந்தியாவில் இருந்து கையால் தயாரிக்கப்பட்ட கலை, நூற்றுக்கணக்கான உள்ளூர் இந்திய கைவினைத் தொழிலாளர்களுக்கு வேலைகளை வழங்க முடியும் என்று அவர் நினைத்தார், அதே நேரத்தில் இந்திய தயாரிப்புகளைத் தேடும் மக்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்தார்.
Tjori multi-category, online-first, கைவினைஞர், எத்னிக் பிராண்ட் ஆகும். இது ஆடை, ஆரோக்கியம், வீடு, தாய் மற்றும் குழந்தை தயாரிப்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. உலகளாவிய பார்வையாளர்களைப் பூர்த்தி செய்யும் வகையில் உருவாக்கப்பட்ட இந்த பிராண்ட் பெரும் வெற்றியைப் பெற்றது.
ஆர்வமுள்ள பயணியான மான்சி, தனது தொழிலைத் தொடங்க, நாட்டின் பல்வேறு பகுதிகளைச் சேர்ந்த கைவினைஞர்களுடன் தொடர்பு கொண்டு அவர்களின் வேலையைக் கவனித்து வந்தார். இவையனைத்தும் அவளை புதிய தொகுப்புகளை கொண்டு வர தூண்டியது. பின்னர், சால்வைகள், நகைகள், வளையல்கள், பாதணிகள், வீட்டு அலங்காரம் மற்றும் பிற பொருட்கள் போன்ற கைவினைப் பொருட்களைத் தயாரிக்கும் 50 கைவினைஞர்களுடன் கூட்டு சேர்ந்தார்.
இந்தியாவில் அதன் விற்பனையைத் தவிர, பிராண்ட் அதன் தயாரிப்புகளை உலகளவில் அனுப்புகிறது, ஆனால் பெரும்பாலும் வட அமெரிக்கா, ஆஸ்திரேலியா மற்றும் சிங்கப்பூருக்கு அனுப்புகிறது. டிஜோரியை இந்தியாவின் முன்னணி இனப் பிராண்டாக மாற்றுவதே குறிக்கோள். ஸ்பெயினில் ஒரு சிறு வணிகமாகத் தொடங்கப்பட்ட Zara-விலிருந்து இந்த பிராண்ட் உத்வேகம் பெற்று இப்போது உலகம் முழுவதும் பிரபலமானது. ரூ.10 லட்சம் மூலதனத்துடன் தொடங்கிய டிஜோரி தற்போது ரூ.50 கோடி விற்றுமுதல் பெற்றுள்ளது.
டிஜோரி பாரம்பரிய இந்திய பொருட்கள் மற்றும் கைவினைப்பொருட்களின் நன்மையில் கவனம் செலுத்துகிறது. இந்த பிராண்ட்
500 க்கும் மேற்பட்ட கைவினைஞர்களுக்கு வேலைகளை உருவாக்க மற்றும் நிறுவனம் வளரும்போது கைவினைஞர்களும் வளர்கிறார்கள் என்று கூறுகிறது. இது இரசாயனமற்ற பொருட்களைப் பயன்படுத்துகிறது. குழந்தைகளின் மென்மையான தோலை மனதில் வைத்து, அதன் ஆடை வகைக்கு தாவர அடிப்படையிலான நார் மற்றும் பால் துணியைப் பயன்படுத்துகிறது.
Also Read Related To : Tjori | Entrepreneur | Fashion |
Tjori’s Growth from “10 Lakhs to 50 Crores”!